Autore: Raff Gardenal

…”Potrai costruire un successo economico facendo un prodotto esattamente come molti altri, rivolgendoti ad un pubblico indefinito tanto il tuo prodotto è adatto “a tutti”, con la differenza che tu hai ottimizzato un sistema produttivo che ti permette di essere il più competitivo nei prezzi…”…

Recentemente viaggiavo in auto ascoltando RadioUno, mi colpisce subito un intervento di un americano, responsabile della KPMG, Azienda internazionale che punta all’innovazione . Parlava della crisi in Italia che stava facendo fallire un’attività dopo l’altra. Una sua domanda mi ha fatto riflettere: “ Sapete quale è il…

Nel post precedente parlavamo di fattore differenziante e focus. Sono i due aspetti fondamentali. Vediamo assieme perchè… ma prima un po’ di storia… Enzo Ferrari e Ferruccio Lamborghini, prima compagni di merende e poi dopo una lite furibonda, acerrimi nemici. Il perché è semplice: Ferruccio…

Lavorando con molti imprenditori ho scoperto che ce n’è più di qualcuno che ancora confonde il concetto di Brand con il disegno del Marchio dell’azienda. Orrore! Ovviamente c’è correlazione, ma uno non è sinonimo dell’altro. Il simbolo che identifica un’azienda o meglio un Brand, a seconda di quanto…